ตั้งแต่วันที่ 19 มกราคม 2565 Facebook จะลบตัวเลือกการลงโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายโดยที่เฉพาะเจาะจง (Detailed Targeting) ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่ผู้คนอาจมองว่าละเอียดอ่อน เช่น องค์กร หรือบุคคลสาธารณะที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ เชื้อชาติหรือชาติพันธุ์ ความเกี่ยวข้องทางการเมือง ศาสนา หรือรสนิยมทางเพศ ตัวอย่าง ได้แก่
- สาเหตุด้านสุขภาพ (เช่น “การรับรู้มะเร็งปอด”, “วันเบาหวานโลก”, “เคมีบำบัด”)
- รสนิยมทางเพศ (เช่น “การแต่งงานของคนเพศเดียวกัน” และ “วัฒนธรรม LGBT”)
- การปฏิบัติทางศาสนาและกลุ่ม (เช่น “คริสตจักรคาทอลิก” และ “วันหยุดของชาวยิว”)
- ความเชื่อทางการเมือง ประเด็นทางสังคม สาเหตุ องค์กร และตัวเลข
สาเหตุหลักคือ Facebook ต้องการสร้างบรรยากาศที่ดีภายในแอพ และลดการโจมตีทางใดทางหนึ่งสำหรับเรื่องละเอียดอ่อน ซึ่งทาง Facebook เข้าใจดีว่าการลบตัวเลือกนี้ อาจส่งผลเสียต่อธุรกิจและองค์กรบางแห่ง พันธมิตรโฆษณาบางราย แต่ Facebook จำเป็นต้องมีชั่งใจกับผลลัพธ์ทั้งสองทิศทาง ว่าทางไหนจะได้ผลดีที่สุด
แต่ Facebook เองยังคงมุ่งมั่นที่จะช่วยเหลือธุรกิจขนาดเล็ก องค์กรไม่แสวงหากำไร และกลุ่มผู้สนับสนุนเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย นอกเหนือจากการกำหนดเป้าหมายแบบกว้างๆ เช่น เพศและอายุ เป็นต้น
ที่มา : Facebook
เกาะติดข่าวสารการตลาดออนไลน์ Digital Marketing Trend เทคนิคการโปรโมทโฆษณา
ติดต่อเรียนการตลาดออนไลน์ Digital Marketing กับอาจารย์หลิง
ทางไลน์ไอดี @ajlink
ติดตามบน Facebook Fanpage : AJLink อาจารย์หลิง
