มกราคม 24, 2020

เครื่องมือในการตรวจสอบโฆษณาบน Facebook

Facebook เปิดตัวข้อมูลเชิงลึกการจัดส่ง เพื่อให้ข้อมูลดำเนินการที่เกี่ยวข้องกับปัจจัยที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพของชุดโฆษณาของคุณ หากคุณไม่คุ้นเคยกับเครื่องมือตรวจสอบ คุณจะพบเครื่องมือดังกล่าวในระดับชุดโฆษณา ในขณะที่เลือกชุดโฆษณาให้คลิกไอคอนรูปแว่นขยายที่ด้านขวาสุด

เปิดแผนภูมิและกราฟต่างๆ ของเครื่องมือตรวจสอบ ข้อมูลนี้สามารถช่วยคุณวิเคราะห์ปัญหาที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันการประมูล การทับซ้อนของผู้ชม และอื่นๆ

โปรดทราบว่า ณ ขณะนี้เครื่องมือตรวจสอบจะมีให้สำหรับวัตถุประสงค์ต่อไปนี้เท่านั้น

Traffic
App Installs
Lead Generation
Conversions

มันยังไม่สามารถใช้ได้สำหรับสิ่งต่อไปนี้:

โฆษณาแบบไดนามิก
การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก
ทดสอบ Split และ Lift

การแข่งขันการประมูล

โฆษณา Facebook มีการกระจายตามระบบการประมูล หากผู้โฆษณาหลายรายต้องการเข้าถึงบุคคลเดียวกันการประมูลอัตโนมัติจะกำหนดโฆษณาที่บุคคลนั้นเห็น การแข่งขันที่มากขึ้นจะนำไปสู่ค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นในการเข้าถึงผู้คน แม้ว่าอัตรา Conversion ของคุณอาจจะดีในกรณีเหล่านี้ แต่การแข่งขันที่สูงขึ้นอาจส่งผลให้ต้นทุนต่อ Conversion ไม่ได้

หมายเลข 13 แสดงถึงจำนวนของการแก้ไขที่สำคัญในช่วงนั้น หากคุณเลื่อนเมาส์ไปที่จุดนั้นคุณจะได้รับรายละเอียด

แผนภูมินี้จะเปรียบเทียบระดับการแข่งขันกับต้นทุนต่อการกระทำของคุณ เพื่อช่วยดูว่ามีความสัมพันธ์กันหรือไม่ อย่างที่คุณเห็นในตัวอย่างนี้การแข่งขันและราคาต่อการกระทำสูงที่สุดในขณะที่อยู่ในช่วงการเรียนรู้

ความอิ่มตัวของกลุ่มผู้ชม

แผนภูมิความอิ่มตัวของผู้ชมช่วยให้คุณรับรู้ว่าโฆษณาที่อิ่มตัว มีส่วนทำให้ประสิทธิภาพลดลงหรือไม่

มุมมองหลักเปรียบเทียบต้นทุนต่อการกระทำของคุณกับความถี่ในช่วงเวลาหนึ่ง

จากแผนภูมินี้ไม่มีความสัมพันธ์ที่ชัดเจนระหว่างความถี่และราคาต่อการกระทำ น่าจะเป็นเพราะผู้ชมมีขนาดใหญ่ทำให้มีความถี่ที่ควบคุมได้มาก คุณสามารถดูอัตราส่วนการแสดงผลครั้งแรกเมื่อเปรียบเทียบกับราคาต่อการกระทำ

แสดงเปอร์เซ็นต์ของคนที่เห็นโฆษณานี้เป็นครั้งแรกในชีวิตประจำวัน ในตัวอย่างนี้อัตราส่วนลดลงเร็ว แต่อยู่ที่ประมาณ 50% ในช่วงอายุการใช้งานของชุดโฆษณา สิ่งนี้สอดคล้องกับความถี่ต่ำที่เราเห็น

นอกจากนี้คุณยังสามารถรับรู้ได้ว่าการพัฒนาของ Reach นั้นพัฒนาไปตามกาลเวลาอย่างไร

การเข้าถึงเพิ่มขึ้นในอัตราคงที่แสดงว่าผู้ชมยังไม่อิ่มตัว หากเป็นเช่นนั้นเส้นจะเริ่มแบนออก

อัตราส่วนที่เข้าถึงผู้ชมจะแสดงเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่อาจเป็นลูกค้าของคุณที่คุณได้เข้าถึงไปแล้ว

ในตัวอย่างนี้คุณจะเห็นว่าอัตราส่วนนี้ต่ำมาก และต่ำกว่า 1% สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าโฆษณานี้ยังสามารถเรียกใช้งานได้นานขึ้น หรือเพิ่มงบประมาณได้อย่างปลอดภัย

ทับซ้อนการประมูล

หากคุณใช้ชุดโฆษณาหลายชุดที่เข้าถึงผู้คนเดียวกันคุณอาจแข่งขันกับตัวเอง การประมูลทับซ้อนแสดงให้เห็นว่าเกิดเหตุการณ์นี้บ่อยครั้งในบัญชีโฆษณาเดียวกัน

การทับซ้อนการประมูลไม่เพียงเกิดขึ้น เมื่อคุณกำหนดกลุ่มเป้าหมายเดียวกันในชุดโฆษณาหลายชุด ทำความเข้าใจว่าคนเดียวกันอาจอยู่ในกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน ในตัวอย่างนี้แทบจะไม่ทับซ้อนกันจนกระทั่งหลังจากวันที่ 7 มกราคมที่เริ่มเกิดการทับซ้อนกัน หากคุณคลิกลิงก์เพื่อ “Show additional insights” คุณจะได้รับรายการชุดโฆษณาที่มีการทับซ้อนการประมูลมากที่สุด ณ จุดนี้คุณอาจตัดสินใจปิดชุดโฆษณา 1 ชุดขึ้นไป เพื่อช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพ

ประวัติการแก้ไข

ด้านล่างสุด คือ รายการที่แสดงประวัติการแก้ไขที่ของชุดโฆษณานี้

การแก้ไขจะปรากฏในรายการนี้ หากพวกเขาส่งผลให้เริ่มการเรียนรู้ใหม่ วิธีนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าการแก้ไขดังกล่าวมีความจำเป็นหรือไม่และควรหลีกเลี่ยงในอนาคต

ภาพรวม