ธันวาคม 25, 2019

วิธีใช้ Google Analytics เพื่อเรียกใช้การทดสอบการแยกสื่อโซเชียล

การใช้ Google Analytics เพื่อให้ทราบว่าเนื้อหาใดที่ผู้ชมของคุณตอบสนองมากที่สุด
การใช้ Google Analytics ช่วยให้คุณทราบว่ากลยุทธ์โซเชียลมีเดียทำงานอย่างไร

ทำไมต้องใช้ Google Analytics สำหรับการทดสอบแบบแยกส่วน

การทดสอบแยกเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล Google Analytics มีตัวเลือกฟรีและง่ายในการเปรียบเทียบปริมาณการรับ-ส่งข้อมูล การทดสอบ Google Analytics ไม่ได้เป็นนัยสำคัญทางสถิติ คุณสามารถใช้เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

#1 เลือกตัวแปรและโฆษณา

ตัวแปรสามารถเป็นอะไรก็ได้ ไม่ว่าจะเป็นการกำหนดว่าเมื่อใดจะโพสต์ อะไรที่จะโพสต์ หรืออาจจะเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA) ส่งผลให้เกิดการคลิกมากที่สุด หากคุณต้องการที่จะทดสอบเวลาที่ดีที่สุดของวันที่โพสต์, เลือกกรอบเวลาที่กำหนด หากคุณต้องการที่จะตอบสนองต่อการทดสอบกับหัวข้อที่เลือกสองหัวข้อที่แตกต่างกัน สำหรับการทดสอบ CTA ให้เลือกวลี CTA สองวลีเพื่อเปรียบเทียบ

ภาพด้านล่างแสดงตัวเลือกสำหรับการทดสอบแบบแยก

ตัวแปรแต่ละตัว คือ โฆษณา A หรือโฆษณา B เพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งที่คุณเลือกสามารถนำไปโพสต์หลายในช่วงระยะเวลาที่กำหนดและเชื่อมโยงกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ เพื่อให้ Google Analytics สามารถติดตามผล

#2 เลือกช่องทางสังคมและกรอบเวลา

ก่อนที่คุณจะเริ่มกระบวนการทดสอบให้กำหนดช่องทาง และกรอบเวลาที่คุณต้องการใช้สำหรับการทดสอบ ตัวเลือกที่ดีที่สุด คือ ช่องทางโซเชียลที่ทั้งคุณและผู้ชมใช้งานมากที่สุด นั่นจะให้ผลลัพธ์ที่เชื่อถือได้มากที่สุด กรอบเวลาขึ้นอยู่กับความถี่ที่คุณโพสต์บนเครือข่ายที่คุณเลือก

#3 เพิ่มพารามิเตอร์ UTM ของ Google Analytics ไปยังลิงค์

คุณจะต้องเพิ่มการกำหนดค่าพารามิเตอร์ของ Google Analytics UTM เพื่อแยกแต่ละความคิดสร้างสรรค์ในรายงานของ Google Analyticsคุณจะต้องทำให้ทั้งสอง UTMs แต่ละคนมีชื่อแคมเปญที่แตกต่างกัน

วิธีที่ง่ายที่สุดในการสร้างพารามิเตอร์ UTM อยู่กับสร้าง URL ของ Google

ในการเริ่มต้นไปสร้าง URL และพิมพ์ URL ของหน้าเว็บที่คุณกำลังเชื่อมโยง ต้องป้อนข้อความในช่องที่มาของแคมเปญสื่อ และชื่อแคมเปญ

คุณสามารถพิมพ์ทุกสิ่งที่คุณต้องการในช่องที่มาของแคมเปญและสื่อขนาดกลางของแคมเปญ ซึ่งจะไม่มีผลต่อผลลัพธ์ของคุณ คุณสามารถเพิ่มวันที่และเวลาที่กำหนดโพสต์ที่คุณโพสต์ไว้ หรือโพสต์บางภาษา

สำหรับชื่อแคมเปญ คุณสามารถพิมพ์สิ่งใดก็ได้ที่คุณต้องการ เช่น ชื่อของโฆษณาที่ทำให้การระบุโฆษณาแต่ละรายการง่ายขึ้น

#4 เขียนโพสต์

คุณต้องการการอัพเดทหลายรายการสำหรับการทดสอบ โพสต์เพื่อให้คุณสามารถระบุรูปแบบในผลลัพธ์ แนะนำให้เขียนโพสต์อย่างน้อย 10 โพสต์สำหรับโฆษณาแต่ละรายการ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละลิงค์ของคุณชี้ไปที่เว็บไซต์ของคุณเพื่อให้ Google Analytics สามารถติดตามผลลัพธ์ สิ่งที่สำคัญ คือ การเว้นช่องว่างของการทดสอบอย่างเท่าเทียมกัน และทำให้โฆษณาของคุณสอดคล้องกันตลอดการทดสอบ

#5 วิเคราะห์ผลลัพธ์

วางลิงค์ให้สั้นลงในโพสต์ที่เขียนไว้ล่วงหน้ากำหนดเวลาโพสต์ เพื่อเผยแพร่ในช่วงเวลาที่คุณกำหนดและรอ 1-2 วัน หลังจากที่คำตอบสุดท้ายของคุณจะวิเคราะห์ลงไปใน Google Analytic

ลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณและเปลี่ยนเวลาเป็นวันที่เริ่มต้นของแคมเปญและวันที่สิ้นสุดเป็น 1 หรือ 2 วันหลังจากแคมเปญสิ้นสุดลง

คลิกที่แท็บการปรับแต่งในเมนูด้านบน จากนั้นเลือกรายงาน + ใหม่ที่กำหนดเอง