Facebook เลิกใช้งานฟีเจอร์ Lead Forms เพื่อให้สามารถทำงานรวมกันระหว่าง Lead Forms กับ Instant Experience ได้
การเปลี่ยนแปลงมีดังนี้
สำหรับศูนย์ช่วยเหลือของ Facebook ที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาสร้าง Lead Forms และ Instant Experience ได้แบ่งปันว่าโฆษณาทั้งหมดที่ใช้ Lead Forms สามารถจับคู่กับวัตถุประสงค์ Lead Generation เท่านั้น
การทำงานนั้นหมายความว่าอะไร
- สำหรับโฆษณาทั้งหมดที่ใช้ Lead Generation คุณสามารถใช้เพียงวัตถุประสงค์การสร้าง และเรียกใช้โฆษณาได้เท่านั้น คุณไม่สามารถใช้วัตถุประสงค์อื่นสำหรับโฆษณา Lead Generation ได้
- คุณไม่สามารถฝัง Lead Forms ภายใน Instant Experience และคุณไม่สามารถลิงก์ไปยัง Lead Forms ได้ใน Instant Experience
- หากมีแคมเปญที่คุณกำลังใช้งานอยู่ในขณะนี้ คุณสมบัตินี้จะหยุดแสดงผลในวันที่ 13 ธันวาคม 2019
การใช้วัตถุประสงค์การโฆษณาอื่นๆ อาจเป็นประโยชน์มากกว่า คือ
- การสร้างโอกาสในการขายอาจไม่ใช่เป้าหมายหลักสำหรับผู้โฆษณา ความสามารถในการใช้วัตถุประสงค์อื่นอาจมีความสำคัญมากกว่า
- ผู้โฆษณาอาจมุ่งเน้นไปที่ข้อความสร้างสรรค์เป็นหลัก (ส่งผ่านแบบ Instant Experience) การสร้าง Lead generation อาจเป็นการพิจารณารองลงมาเท่านั้น
- ผู้โฆษณาจะไม่สามารถปรับให้เหมาะสมสำหรับตัวแปรอื่นๆ ได้ เมื่อใช้ lead form ซึ่งบางครั้งอาจจะไม่ได้อยู่ในระบบการปรับให้เหมาะสมของ Facebook โดยตรง
- ผู้โฆษณายังคงสามารถมุ่งเน้นไปที่การสร้างข้อความที่สร้างสรรค์ในวิดีโอ หรือรูปภาพ และลิงก์ จากข้อความนั้นไปยัง lead form แต่อย่างไรก็ตามการปรับให้เหมาะสมอัตโนมัติที่ Facebook นำเสนอจะไม่พิจารณาสิ่งอื่นใดนอกเหนือจากการสร้างลูกค้าเป้าหมายต่อไป
เหตุใด Facebook จึงทำการเปลี่ยนแปลง
Facebook ต้องการติดตามการรวบรวมข้อมูลอย่างแข็งขันยิ่งขึ้น ซึ่ง Facebook ได้ถือตามวัตถุประสงค์ของแคมเปญ เพื่อสร้างโอกาสในการขาย ทำให้สามารถตรวจสอบโฆษณาประเภทนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น สำหรับตอนนี้ผู้โฆษณาจะต้องปรับโครงสร้างแคมเปญให้เหมาะสมกับการใช้งาน
สำหรับในตอนนี้ยังไม่มีวิธีใดที่จะหลีกเลี่ยงข้อกำหนดนี้ของ Facebook ได้ เนื่องจาก Facebook เลิกใช้คุณสมบัตินี้อย่างสมบูรณ์แล้ว บรรทัดด้านล่าง: หากคุณใช้ lead form คุณสามารถใช้ Lead Generation เพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับแบบฟอร์มเท่านั้น
หากมีการลองสร้างแคมเปญการรับรู้แบรนด์ โดยใช้โพสต์ที่มีอยู่ ซึ่งใช้ lead form คุณจะได้รับข้อความแสดงข้อผิดพลาดเช่นนี้
และเมื่อเลือกวัตถุประสงค์ Lead Generation คุณจะเห็นตัวเลือกเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Leads
เกาะติดข่าวสารการตลาดออนไลน์ เทคนิคการโปรโมทโฆษณา
แค่กดเป็นเพื่อนกับ ไลน์@inDigital ที่นี่
Fanpage : INdigital การตลาดออนไลน์
เว็บไซต์ : www.indigital.co.th
ที่มา : jonloomer
