มกราคม 10, 2020

การทำงานของ Learning Phase ในโฆษณา Facebook

หากคุณเพิ่งเริ่มแคมเปญโฆษณา Facebook แต่โฆษณาของคุณทำงานได้ไม่ดีอย่างที่คุณหวังไว้ ให้มาดู Learning Phase และผลกระทบต่อการโฆษณาของคุณ

Learning Phase คืออะไร

เมื่อคุณเริ่มหรือทำการแก้ไขชุดโฆษณา Facebook คุณจะต้องเรียนรู้วิธีกระจายโฆษณาของคุณให้ดีที่สุด เมื่อผู้คนเห็นโฆษณาของคุณมากขึ้น Facebook ก็จะเรียนรู้เกี่ยวกับประเภทของผู้คนที่มีส่วนร่วม เพิกเฉย หรือโต้ตอบกับโฆษณานั้น

หากชุดโฆษณาของคุณอยู่ในช่วง Learning Phase จะมีข้อความว่า “Learning“ ใต้คอลัมน์การแสดงโฆษณาในขณะที่ดูชุดโฆษณาของคุณ

ในขณะที่ Facebook อยู่ในกระบวนการ “Learning” ผลลัพธ์ของคุณอาจไม่ดีนัก ราคาต่อการกระทำของคุณก็อาจจะไม่ได้ยอดเยี่ยมเสมอไป

การเพิ่มประสิทธิภาพ Learning Phase

คุณจะไปถึงขีดจำกัดอย่างรวดเร็ว และออกจากระยะ Learning ได้อย่างไร

คุณสามารถออกจาก Learning Phase ได้อย่างรวดเร็ว เมื่อปรับให้เหมาะสมสำหรับสิ่งต่อไปนี้

การแสดงผล
การเข้าถึง
การเข้าถึงที่ไม่ซ้ำกันทุกวัน
การมีส่วนร่วมกับโพสต์
การดูวิดีโอ
ลิงค์คลิก
การดูหน้า Landing Page

การเข้าใจความสัมพันธ์นี้เป็นสิ่งสำคัญเมื่อเริ่มต้นแคมเปญของคุณ ยิ่งใช้เวลานานเท่าไรโอกาสที่คุณจะไม่ออกจาก Learning Phase ก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

งบประมาณและระยะ Learning Phase

การกระทำใดๆ ที่คุณดำเนินการในฐานะผู้โฆษณาจะส่งผลต่อระยะ Learning Phase

ก่อนที่จะเริ่มชุดโฆษณา คุณคาดหวังให้การดำเนินการมีค่าใช้จ่ายเท่าไหร่ คุณต้องกำหนดงบประมาณรายสัปดาห์ขั้นต่ำ

ขนาดผู้ชมและระยะ Learning Phase

บางทีงบประมาณของคุณอาจสูงพอ แต่กลุ่มผู้ชมเล็กเกินไป ก็ทำให้คุณไม่สามารถเข้าถึงงบประมาณนั้นได้ เป็นผลให้คุณมีโอกาสน้อยที่จะออกจากขั้นตอน Learning Phase สิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้เมื่อกำหนดเป้าหมายเป็นเมืองเล็กๆ ให้พิจารณารวมถึงเมืองอื่นๆ ที่ใกล้เคียง หรือขยายความสนใจของคุณ หากใช้ผู้ชมที่กำหนดเอง คุณสามารถขยายระยะเวลา (สูงสุด 180 วันสำหรับผู้ชมที่กำหนดเองของเว็บไซต์และการมีส่วนร่วม 365 วัน) หรือปรับการกระทำเพื่อสร้างปริมาณผู้ชมมากขึ้น

CBO และขั้นตอนการเรียนรู้

สิ่งนี้เป็นเรื่องที่ดีมากเมื่อคุณสามารถควบคุมงบประมาณในระดับชุดโฆษณา ถ้าคุณใช้การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณของแคมเปญ คุณจะสามารถกำหนดงบประมาณของคุณในระดับแคมเปญได้ จากนั้น Facebook จะจัดสรรงบประมาณอย่างเหมาะสมที่สุด ระหว่างชุดโฆษณา โดย Facebook จะกระจายงบประมาณอย่างไรนั้น ขึ้นอยู่กับขนาด และประสิทธิภาพของผู้ชมภายในแต่ละชุดโฆษณา

คุณสามารถทำการพิจารณาว่างบประมาณแคมเปญของคุณเพียงพอที่จะสนับสนุนชุดโฆษณาแต่ละชุด และนำคุณเข้าสู่ขั้นตอน Learning Phase หรือไม่ สมมติว่างบประมาณ และชุดโฆษณารายวัน $ 100 ด้วยขนาดของผู้ชมต่อไปนี้

ชุดโฆษณา # 1: 5,000,000
ชุดโฆษณา # 2: 3,500,000
ชุดโฆษณา # 3: 1,000,000
ชุดโฆษณา # 4: 500,000

ขนาดผู้ชมทั้งหมดโดยไม่ทับซ้อนกัน คือ 10,000,000 เมื่อใช้อัตราส่วนเดียวกันกับงบประมาณรายวัน คุณควรใช้จ่ายตามจำนวนต่อไปนี้ในแต่ละวัน