กรกฎาคม 3, 2020

วิธีการตั้งค่าและวัดผล TikTok Influencer Campaign

จะเป็นพันธมิตรกับผู้สร้างที่มีอิทธิพลใน TikTok ได้อย่างไร? ในบทความนี้คุณจะค้นพบเคล็ดลับและเครื่องมือในการตั้งค่าและวิเคราะห์ TikTok influencer campaign

TikTok Influencer Campaign ทำงานอย่างไร

เนื้อหาบน TikTok จะมีศักยภาพในการเข้าถึงผู้ใช้หลายล้านคน แต่การสร้างสรรค์แคมเปญที่ประสบความสำเร็จต้องใช้การวางแผนเชิงกลยุทธ์ในระดับที่สูงกว่า เมื่อเปรียบเทียบกับแพลตฟอร์ม Instagram หรือ Facebook ใน TikTok วัตถุประสงค์ของการเป็น partner ที่ได้รับการสนับสนุน คือ การเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลเพียงคนเดียว จากนั้นผลักดันการมีส่วนร่วมมากขึ้นจากผู้สร้างโดยรวม การโพสต์ของ TikTok influencer มักจะส่งเสริมผลิตภัณฑ์

Levi’s หันมาใช้ TikTok เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ โดยการร่วมมือกับ influencer และประสบความสำเร็จในการโปรโมทผลิตภัณฑ์ยีนส์ของพวกเขา

@callenschaub

In my Montreal studio putting my spin on the Levi’s® Future Finish jeans – Shop online from home! #stayhome #oddlysatisfying #levishausmiami #ad

♬ original sound – Callen Schaub

วิธีการตั้งค่า TikTok Influencer Campaign

#1 เลือกประเภท TikTok Influencer Campaign

ก่อนที่ธุรกิจของคุณจะเริ่มต้นจัดหา TikTok influencer partner สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจแคมเปญ TikTok ต่างๆ ที่คุณสามารถสร้างขึ้นได้ผ่านความร่วมมือเหล่านี้

TikTok Challenge

วิดีโอยอดนิยมบางส่วนใน TikTok เป็น Challenge ที่ผู้ใช้สร้างขึ้น TikTok Challenge เป็นวิธีการที่รวดเร็วในการเข้าถึงผู้ใช้หลายล้านคนให้เข้าร่วมด้วยการสร้างวิดีโอเลียนแบบขึ้นมาใหม่

เต้น

โพสต์ประเภทนี้จะจัดทำโดยเพลงที่กำลังได้รับความนิยม

https://www.tiktok.com/@jasminetxo/video/6837276633792089350

#2 ใช้ Creator Marketplace ของ TikTok เพื่อหาพันธมิตร

เมื่อคุณพัฒนาเนื้อหาสำหรับ TikTok Influencer Campaign ที่มีตราสินค้าของคุณแล้วก็ถึงเวลาที่จะเริ่มค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมเพื่อจะมาเป็นพันธมิตร หากคุณสนใจจัดหาผู้มีอิทธิพลสำหรับแคมเปญคุณสามารถขอเข้าถึงแพลตฟอร์มได้

เมื่อเริ่มการค้นหามีตัวกรองมากมายที่จะช่วยคุณค้นหา Creator ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับความต้องการของคุณ

ข้อมูล Creator

ตัวกรองเหล่านี้จะช่วยให้คุณค้นหาโปรไฟล์ของ Creator

Country : ประเทศที่ influencer อาศัยอยู่

Topic : หมวดหมู่ของเนื้อหาที่ผู้สร้างเผยแพร่ เนื่องจากแพลตฟอร์มของ TikTok สามารถระบุบริบทภายในวิดีโอได้

Reach : การเข้าถึงเป็นการแสดงจำนวนผู้ติดตามทั้งหมดของ Creator

Average View : ตัวชี้วัดเพื่อทำความเข้าใจเกณฑ์มาตรฐานของเนื้อหา ข้อมูลนี้สามารถช่วยพยากรณ์ประสิทธิภาพในอนาคตของเนื้อหา

ข้อมูล Audience

การเลือก TikTok influencer ที่ผู้ชมสอดคล้องกับเป้าหมายสามารถให้ผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดตลอดทั้งแคมเปญ คุณสามารถใช้ตัวกรองเหล่านี้เพื่อปรับแต่งการค้นหา Creator ตามข้อมูล Audience ที่มีอยู่

Country หรือ region : กรองการค้นหาตามตำแหน่ง Creator อาจอาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกา แต่ Audience อาจอาศัยอยู่ในสหราชอาณาจักร

Gender และ age : ปรับแต่งการค้นหาตามค่าเฉลี่ยประชากรของ Audience

Device : ตัวกรองนี้ช่วยให้คุณสามารถค้นหาตามผู้ใช้ระบบปฏิบัติการ (Android หรือ iOS)

e-Commerce anchor : สามารถระบุว่า Creator คนใดที่สามารถเข้าถึงคุณลักษณะที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ คุณสมบัติเหล่านี้จำเป็นสำหรับแบรนด์ e-Commerce ที่ต้องการผลักดันการซื้อผลิตภัณฑ์ผ่าน Creator

#3 ประเมิน TikTok Influencer

TikTok Influencer จะแสดงมุมมองยอดนิยม รวมถึงประเทศและรายละเอียดของ Audience ตามเพศ

เมื่อคุณคลิกไปที่โปรไฟล์ของ Creator แต่ละคน การวัดเหล่านี้เป็นค่าเฉลี่ยของวิดีโอ 30 รายการล่าสุดของผู้สร้าง

ข้อมูลนี้รวมถึง

จำนวนการดูทั้งหมด
ยอดไลค์
ความคิดเห็น
Share
อัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย

ใต้ตัวชี้วัดจะแสดงตารางตัวอย่างวิดีโอการอัปโหลดล่าสุดของ Creator

คุณสามารถดูรายละเอียดข้อมูลเชิงลึกของ Creator ได้อย่างเต็มที่

การวัดการใช้งานจะระบุเปอร์เซ็นต์รวมของ Audience ที่ใช้งานบนแพลตฟอร์มในปัจจุบัน ตัวชี้วัดนี้ยังส่งผลต่อค่าใช้จ่ายของ Creator ตลอดการเป็นพันธมิตรแบบชำระเงิน

การแยกกลุ่มเป้าหมายตามที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ โดยแบ่งตามระดับประเทศและระดับรัฐ

ทำการวิเคราะห์โดยแสดงแนวโน้มประสิทธิภาพทั่วโปรไฟล์ของ Creator ข้อมูลนี้จะแสดงกราฟของจำนวนผู้ติดตามของ Creator การดูวิดีโอ และอัตราการมีส่วนร่วมในไทม์ไลน์แบบวันต่อวัน

การดูข้อมูลนี้จะช่วยคุณระบุผู้สร้างที่เพิ่มจำนวนผู้ชมอย่างต่อเนื่องตลอดเวลา เนื่องจากผู้สร้างที่เพิ่งก่อตั้งใหม่สามารถสะสมผู้ชมจำนวนมากหลังจากเผยแพร่วิดีโอ TikTok จำนวนหนึ่งข้อมูลนี้จะระบุผู้ที่มีส่วนร่วมในระยะยาว

เมื่อผู้สร้างมีประวัติที่มั่นคงในระยะยาวผู้ชมมีแนวโน้มที่จะเชื่อใจพวกเขาในฐานะผู้นำทางความคิด จากมุมมองของแบรนด์การเป็นพันธมิตรกับผู้สร้างที่จัดตั้งขึ้นสามารถส่งผลให้มีอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นเนื่องจากผู้ชมจะเปิดกว้างต่อเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

เมื่อคุณค้นพบ influencer สำหรับแคมเปญของคุณ คุณสามารถเพิ่มบุคคลนั้นลงในรายการตัวเลือกที่กำหนดเอง เพื่อให้คุณสามารถบุ๊กมาร์กโปรไฟล์ของพวกเขาเพื่อใช้ในภายหลัง

#4 ตั้งค่าและเรียกใช้ TikTok Influencer Campaign ของคุณกับ Influencer Partner ที่คุณเลือก

เมื่อคุณค้นพบผู้มีอิทธิพลที่คุณต้องการร่วมมือคุณสามารถสร้างตัวเลือกและคั่นหน้าโปรไฟล์ของพวกเขาภายในกลุ่มนี้

จากนั้นคลิกปุ่มแคมเปญใหม่เพื่อตั้งค่า campaign framework คุณจะต้องเพิ่มรายละเอียดเกี่ยวกับแบรนด์ และโครงร่างของแคมเปญ รวมถึงวัตถุประสงค์ของแคมเปญ วันที่ และข้อความที่กำหนดเอง เพื่อส่งไปยัง Creator คุณสามารถเพิ่มไฟล์ที่กำหนดเองเพื่อแสดงสรุปแคมเปญแบบเต็ม

หลังจากสร้างกรอบของแคมเปญของคุณเรียบร้อย ให้เลือกผู้มีอิทธิพลจากรายการที่บันทึกไว้ในส่วนด้านขวา

#5 วัดประสิทธิภาพของ TikTok Influencer Campaign

เมื่อ influencer marketing กลายเป็นตัวขับเคลื่อนข้อมูลมากขึ้น การทำความเข้าใจการวัดของบัญชีผู้มีอิทธิพลจะช่วยกำหนดความสำเร็จของแคมเปญโดยรวม เครื่องมือ Pentos จะช่วยให้คุณติดตามและวัดประสิทธิภาพของโปรไฟล์ TikTok รวมถึงวิดีโอแฮชแท็กและเพลงแต่ละรายการ

วัดประสิทธิภาพของ Influencer Profile

TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพสำหรับการค้นหา Influencer โดยการใช้เครื่องมือ Pentos เพื่อรวบรวมข้อมูลเชิงลึกจากโปรไฟล์ของ Creator หลังจากเพิ่ม TikTok จัดการลงในแดชบอร์ด Pentos ของคุณคุณสามารถเริ่มบันทึกข้อมูล

ผู้ติดตามทั้งหมดและผู้ติดตามใหม่
จำนวนไลค์ของบัญชีทั้งหมดและไลค์ใหม่
จำนวนการดูวิดีโอทั้งหมดและการดูใหม่
รวมบัญชีที่ผู้สร้างติดตาม
จำนวนวิดีโอที่เผยแพร่และวิดีโอที่เผยแพร่ภายใน 7 วันที่ผ่านมา

นอกจากนี้ยังสามารถดูรายละเอียดของแต่ละบัญชี

อัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย
ความคิดเห็นเฉลี่ยต่อโพสต์
ไลค์โดยเฉลี่ย
ความคิดเห็นทั้งหมดในโพสต์
จำนวนการแชร์ทั้งหมด
แฮชแท็กที่ใช้บ่อยที่สุด

ตรวจสอบ Hashtag ผู้สนับสนุนของคุณ

hashtag challenge เป็นหนึ่งในวิธีที่ทรงพลังที่สุดในการได้รับการมีส่วนร่วม ธุรกิจจึงเริ่มเป็นพันธมิตรกับ Influencer ในการเริ่มต้น เครื่องมือวิเคราะห์แฮชแท็กภายใน Pentos ช่วยให้คุณสามารถตรวจสอบแฮชแท็กที่คุณสนับสนุนหรือติดตาม