มกราคม 13, 2018

งบประมาณการใช้จ่ายต่อวัน

การตั้งงบประมาณต่อวันเป็นการตั้งงบประมาณเฉลี่ย ซึ่งหมายความว่าเราจะพยายามสร้างผลลัพธ์จากโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมของคุณเพื่อให้คุ้มค่างบประมาณต่อวันที่ตั้งไว้ให้ได้ทุกวัน แต่โอกาสดีๆ ที่ช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีมากๆ อาจเข้ามาในบางวัน เราอาจใช้งบประมาณต่อวันของคุณถึง 25% ในวันดังกล่าว เช่น ถ้าคุณตั้งงบประมาณต่อวันไว้ 10 ดอลลาร์ เราอาจใช้งบประมาณถึง 12.50 ดอลลาร์ในบางวัน (หากคุณไม่สะดวกกับลักษณะการทำงานนี้ ลองพิจารณางบประมาณตลอดอายุการใช้งานแทน)

งบประมาณคืออะไร

งบประมาณเป็นเครื่องมือควบคุมต้นทุน ซึ่งจะช่วยควบคุมการใช้จ่ายโดยรวมสำหรับชุดโฆษณา (สำหรับแคมเปญ) ในทำนองเดียวกับที่กลยุทธ์ราคาประมูลช่วยควบคุมต้นทุนต่อผลลัพธ์

กล่าวโดยเฉพาะเจาะจงก็คือ งบประมาณเป็นจำนวนเงินที่คุณต้องการจ่ายเพื่อแสดงโฆษณาให้แก่ลูกค้าในกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มจะสร้างเหตุการณ์การปรับให้เหมาะสม

ทั้งนี้เพื่อแสดงโฆษณาและใช้งบประมาณของคุณอย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลให้ได้มากที่สุด ความยืดหยุ่นนี้ทำให้เราคว้าโอกาสดีๆ ที่เข้ามาได้ง่ายในMarketplace ที่มีการประมูลโฆษณาแบบไดนามิก อย่างไรก็ตาม คุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการใช้จ่ายเกิน เนื่องจากค่าบริการของคุณจะได้รับการเฉลี่ยตามสัปดาห์ตามปฏิทิน (สัปดาห์ตามปฏิทินคือวันอาทิตย์ถึงวันเสาร์) ถ้าเราใช้จ่ายมากในวันที่มีโอกาสดีๆ ซึ่งให้ผลลัพธ์เข้ามามาก เราก็จะใช้จ่ายน้อยลงในวันที่มีโอกาสดีๆ เข้ามาน้อยกว่า

จากตัวอย่างที่ยกมาข้างต้น เราจะไม่ใช้จ่ายเกิน 70 ดอลลาร์ในสัปดาห์ (ตามปฏิทิน) แม้ว่าบางวันจะใช้จ่ายเกิน 10 ดอลลาร์ก็ตาม (แต่ขอย้ำว่าเราจะไม่ใช้จ่ายเกิน 12.50 ดอลลาร์ภายในวันเดียว) แผนภูมินี้จะแสดงตัวอย่างง่ายๆ ของการใช้จ่ายเงิน 70 ดอลลาร์ของเรา เส้นโค้งสีน้ำเงินแสดงแนวโน้มโดยรวมของการใช้จ่ายในแต่ละวัน รูปหกเหลี่ยมสีเขียวแสดงถึงค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้นจริงในวันที่ระบุ ซึ่งรวมกันแล้วไม่เกิน 70 ดอลลาร์ และเฉลี่ยอยู่ที่ 10 ดอลลาร์ต่อวัน